ASV korporācija nodemonstrēja vairākus jaunumus: iPhone X, kas prot pazīt savu saimnieku sejā, viedtālruņus ar bezvada uzlādes iekārtām iPhone 8 un iPhone 8 Plus, kā arī pulksteni Apple Watch Series 3.
iPhone X jaunās funkcijas — sejas identifikācijas Face ID prezentācijas laikā notika ķiblele — telefons nepazina kompānijas prezidentu Freigu Federīni.